Panamá presenta su nueva marca país: “Panamá, Anfitrión del Mundo”
Panamá, 27 de agosto de 2026.– Panamá cuenta desde este miércoles con una nueva marca país, denominada “Panamá, Anfitrión del Mundo”, una plataforma integral de posicionamiento que busca proyectar al país internacionalmente y fortalecer su presencia en los ámbitos del turismo, la inversión, las exportaciones, la cultura y la sostenibilidad.
La nueva marca país fue presentada durante una ceremonia realizada en el Centro de Convenciones de Amador, organizada por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y Promtur, con la participación de autoridades gubernamentales y representantes del sector turístico y empresarial.
El presidente de la República, José Raúl Mulino, felicitó a los panameños por este logro y destacó la importancia de mantener una visión conjunta para proyectar al país ante el mundo.
“Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmó Mulino en un mensaje presentado en video durante el evento.
El mandatario también hizo un llamado a garantizar la continuidad de la nueva identidad nacional y a mantenerla al margen de intereses políticos.
“Ahora tenemos la responsabilidad de darle a esta marca el tiempo, la consistencia y la continuidad que necesita para crecer, posicionarse y que se reconozca en el mundo”, señaló.
Mulino agregó que la marca país no debe estar vinculada a una administración gubernamental específica. “Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños. Por eso debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, sostuvo.
Una visión integral de Panamá
“Panamá, Anfitrión del Mundo” se estructura sobre cinco pilares: turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad, con el propósito de presentar al país de manera integral y consolidar una propuesta de posicionamiento que trascienda la promoción turística.
La estrategia busca que Panamá deje de competir únicamente como destino turístico y pase a proyectarse como un país con atributos diferenciadores, entre ellos su estabilidad, conectividad, infraestructura y capacidad para generar oportunidades.
En este sentido, la nueva marca permitirá que la promoción turística mantenga su identidad, pero se integre dentro de una narrativa más amplia sobre el país.
Toda la comunicación turística de Panamá pasará a desarrollarse bajo el marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, con el objetivo de brindar al sector turístico un respaldo y una plataforma de posicionamiento de mayor alcance.
Más de un año de investigación
La nueva marca país es el resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes de los sectores público y privado, así como con miembros de la sociedad panameña dentro y fuera del país.
Como parte de la implementación de esta estrategia, también se trabaja en una estructura de gobernanza que permitirá administrar, proteger y desarrollar este activo nacional, incluyendo mecanismos relacionados con su uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
La estrategia será enviada a consideración de la Asamblea Nacional, con el objetivo de que pueda convertirse en Ley de la República y garantizar su continuidad como política de Estado.
La presentación contó con la presencia de la administradora de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gloria de León, y el director de Promtur, Salomón Shamah, además de ministros y viceministros de Estado, autoridades y representantes del sector turístico nacional.
Con “Panamá, Anfitrión del Mundo”, el país inicia una nueva etapa de posicionamiento internacional bajo una identidad que busca integrar sus principales fortalezas y proyectar una visión común de Panamá ante el mundo.
